谷歌为何放弃通用分析？
又一个版本要停用了（不过谷歌的行事风格就是这样）。谷歌即将停用 Universal Analytics，转而使用Google Analytics 4 (GA4)。该变更预计将于 2023 年 7 月 1 日对 Universal Analytics 全面生效，2023 年 10 月 1 日对 360 Universal Analytics 媒体资源全面生效。届时，新的匹配数据将停止处理。以下是这意味着什么以及如何做好准备。Universal Analytics 最初是为日益过时的测量方法（独立会话、Cookie 数据）而开发的，并且植根于桌面网络。从 Google 的角度来看，快速变化的技术生态系统使得转型成为必然。而且，随着用户隐私等问题成为焦点，Universal Analytics 的一些缺陷也暴露无遗。对于 Google 而言，Google Analytics 4 代表着数据测量和分析的（可预见的）未来。Universal Analytics 配备了隐私控制功能；然而，Google Analytics 4 的根本功能是隐私保护。Google 表示，GA4 将改善企业及其客户的体验：它使企业能够满足用户的期望，并更好地满足他们不断变化的需求。可以说，Google Analytics 4 最重要的隐私功能是停止存储 IP 地址。这一点，加上改进的数据收集和使用控制，是它比即将推出的前代产品更受欢迎的主要原因。对于谷歌来说，许多用户越来越担心他们的数据隐私——而 GA4 提供的内置保护措施可以缓解这些担忧，并符合普遍的隐私保护期望。
我们接下来要去哪里？谷歌并非有意将企业置于困境；他们只是在毫不掩饰地推动企业转向其目前更受青睐的平台——Google Analytics 4。虽然这可能会带来一些不便（对企业和SEO而言），但在这方面，我们几乎都只能听天由命。谷歌表示，Google Analytics 4仍然为企业提供一流的支持。例如，GA4 通过基于事件的全面衡量模型，全面洞察客户生命周期，该模型不会细分为不同的会话或平台。GA4还扩展了对哪些营销活动会影响转化的洞察。这种数据驱动的归因数据可以非常方便地导出到 Google Ads 和其他 Google Marketing Platform 工具中，以优化广告系列。GA4 还将提升数据的价值，提供有关行为、转化以及新受众群体构建的预测性洞察。
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