宣布为流媒体活动提供洁净室
今天，Roku 宣布了一个干净的房间，允许流媒体平台上的广告商找到并定位他们已经通过其他渠道与之建立关系的CTV 观众。洁净室是一种隐私增强技术 (PET)。这是一个安全的环境，来自各种来源的个人数据都是匿名的，并且可以在不损害隐私的情况下进行测量或激活。 怎么运行的。Roku 无尘室中的规划和测量功能使用来自 Roku 观众的观众数据以及来自 Roku 上直接消费者关系的线性电视数据。 在洁净室中，广告商在安全的环境中加载其第一方数据。然后，洁净室在广告商的数据和 Roku 自己的数据之间创建安全连接。在此过程中，Roku 观众的任何可识别数据不会被公开或共享。 Roku 平台中的洁净室建立在 Snowflake 的媒体数据云技术之上。 广告商能力。使用这项技术，广告商能够查询匹配的数据并运行自己的分析来预 特殊数据 测其活动的覆盖范围以及活动对产品销售和其他 KPI 的影响。 据公司发布的消息称，使用 Roku 洁净室的机构包括 Omnicom Media Group、dentsu、Horizon Media 等。无尘室还集成在 Roku 的流媒体广告平台 OneView中。 为什么我们关心。随着掐线者转向流媒体，营销人员必须在完全不同的环境中与品牌受众进行对话。问题在于，这些消费者希望获得相关广告，但他们也不希望被以令人毛骨悚然的方式跟踪。 洁净室表明这是一个需要技术解决的问题。在安全的环境中，观看者数据可以与品牌已有的数据进行匹配，而不会泄露观看者的个人识别信息。 在 Roku 等顶级流媒体平台上引入无尘室是 CTV 格局日趋成熟并成为大品牌活动主要渠道的另一个迹象。
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