这是杰西卡·埃德蒙森的客座文章

Henryidris

全球品牌长期以来一直呼吁最有影响力的名人、博主和记者的关注和认可。过去，您可能将这些人称为“影响力人物”。现在，他们也可能被称为“影响者”，他们的相对重要性水平由Klout 、Kred 和 PeerIndex等记分网站决定。 如果您参与社交媒体，您很可能也会获得分数，并且它会以您甚至没有意识到的方式影响您的生活。 社会影响力名人录 当您创建内容或参与社交媒体时，这些网站会分析您的活动，衡量谁与您互动并衡量您的影响力： Klout分析来自社交网络的数据，以产生您的真实覆盖率、放大率和网络影响力。它衡量有多少人回复或分享您的推文和帖子。另外，它还看看这些人是谁。贾斯汀·比伯 (Justin Bieber)（Klout 得分 100）等顶级影响者的转发，其评分比你的隔壁邻居的转发还要高。 （当然，除非你住在“The Bieb”的隔壁。） 克雷德 给每个 Twitter 用户两个分数：影响力和外展度。影响力是指你影响他人的能力，以 1 到 1,000 的范围来衡量，它取决于你的推文被转发的频率，以及你获得的新关注者和回复的数量。

外展活动会影响你的慷慨程度——你转发和回复他人的频率。 Kred 还会根据您 塞浦路斯WhatsApp 号码 的简历中所示的兴趣将您放入社区。与 Klout 一样，当高分用户转发您的推文时，您将获得更多积分。 PeerIndex以 1 到 100 的范围对在线权威进行评分。其算法分析三个方面：权威，或其他人如何依赖您的建议和意见；受众，或者你影响的人数；和活动，它将您的活动与在线社区中其他人的活动进行比较。 《帝国大道》更像是一款游戏，它的理念是，如果你参与社交媒体，你的价值取决于你的参与度。该网站允许您买卖其他人和网站的股票，这会增加您的价值。 衡量在线影响力：优点和缺点 那么，这意味着什么？公司认识到通过社交媒体与客户互动的重要性。现在他们有了一种衡量社会影响力的方法。 专业 营销人员可以通过给予有影响力的人更多关注并奖励他们的忠诚度来迎合他们。正如著名演员和运动员通过代言产品或获得免费服装获得报酬一样，社交影响网站为公司提供了一种向普通人提供福利的方式——只要他们有高分。 例如，如果您的 Klout 分数较高，您可能会喜欢： 特别折扣、免费新闻甚至工作机会 优先处理并更快回复您的投诉或意见 更多针对您兴趣的广告和特别优惠 酒店房间升级 这对企业有什么好处？口碑：来自其他人倾听的有价值的口碑广告。为社会影响者提供特殊待遇意味着创造强大的品牌拥护者。



对于许多公司来说，免费产品、免费旅行和独家活动邀请都是很小的代价。 缺点 社会影响力测量工具有局限性： 这些算法并不完美——你在 Klout 上的得分可能比拥有更多关注者、推文、回复和提及的人更高。 很难辨别有影响力的人是否只是在利用他人或自己创造影响力。 影响力是多维的，拥有大量追随者的人可能不是对您的品牌重要的主题的权威。他们可能不会谈论特定品牌或创造任何意识。 根据您所在的行业，社交媒体上的热门人群可能对您的产品或服务知之甚少或影响不大。您可能需要更深入地挖掘，找到有影响力的记者、同行、经销商和分析师并与之互动，他们知道您可以提供什么。 衡量在线影响力会持续下去吗？ 社会影响力衡量满足了用户的自负，是营销人员的金矿。因此，它正在成为社交媒体场景中更重要的一部分。更多网站纷纷加入，试图改进 Klout 的算法。只要有回报，企业就会继续吸引有影响力的人，他们创造了一个利基市场，让他们的内容和影响力迅速传播。