一致内容创建的 5 个障碍

MojaiyidHas369

在我们讨论内容创建障碍（主要是缺乏内容创建想法，还有财务问题、拖延、你有什么）之前，让我们首先确保我们都同意，作为拥有在线业务的企业主，我们绝对需要一致的内容创建和交付方法。 作为一名自由撰稿人，促进内容创作符合我的最大利益——这就是我拿钱做的事情——但我向你保证，我真的不是在编造这些东西。 为了证明这一点，我将暂时停止用文字来让你眼花缭乱，并抛出一些核心数学。 为什么一致的内容创建很重要背后的数字 查看这些快速的内容统计数据，它们打破了常见的误解，并应该帮助我们更好地理解为什么一致的内容创建甚至很重要...... 内容营销很便宜。内容营销协会 (Content Marketing Institute) 最近报告称，内容营销的成本比出站营销低 62% ，并且提供的潜在客户数量是出站营销的三倍（是的，是 3 倍！） 。 内容营销极大地提高了销售转化率。通过移动指针，我们的意思是比传统营销高出 6 倍。 内容营销的收入正在飞速增长。据 Statista 称，与内容相关的现金产生量正在大幅增加，预计到 2019 年，仅在美国就将增加近两倍，达到 3000 亿美元以上。 定制内容是一个重要的客户影响因素。百分之六十一的消费者购买决定受到定制内容的影响！ 因此，如果您了解一致的内容创建将有助于发展您的业务，那么您为什么不这样做呢？为什么我们不一直这样做呢？快速回答：因为这并不容易。 内容营销有什么关系？ 这里的交易是，如果您不想发展业务（或保持相关性），那就继续前进。


真的，别再读这篇文章了，去推特上谈论一些事情吧。 如果您仍在阅读（我确实希望您如此），那么您可能会认识到内容 阿尔巴尼亚电报数据库 确实是国王（或女王）。随心所欲地描述它。只要确保您始终如一地创建它即可。 我在一家总部位于波士顿的全球科技公司担任全职内容经理，同时也是数十家中小型企业的自由撰稿人和内容日历规划师。我发现特定企业的规模或垂直领域并不重要。此外，我一次又一次地看到同​​样的原因阻碍公司持续频繁地传递内容消息。 内容障碍#1 – 缺乏内容创作创意。 缺乏创意，加上企业甚至初创环境固有的官僚作风（即厨房里至少有十几个厨师），可能是大多数公司内容营销计划的最大障碍和最终失败。如果没有源源不断的（真正好的）创意，内容营销策略将永远无法落地。 2015 年 Kapost 对 B2B 营销人员的一项调查发现，营销人员每季度需要大约 67 个内容创作创意才能取得成功。 这有很多想法！到底在哪里可以挖掘这种创造力呢？ 答案是：近70% 的营销人员希望能够更轻松地从内部员工那里众包创意。



从员工那里众包想法或收集用户生成的内容的概念非常棒。但有人（或者最好是一个合格的创意团队）仍然需要： 分配它 引导它走向伟大 编辑它（如果没有完全重写它） 寻找与之相伴的媒体 发布它 管理后期制作参与流程 随着时间的推移，这个过程的某些部分可能会在一定程度上实现自动化，但需要有一个仪式大师来始终如一地将其整合在一起。 Kapost 报告称，虽然“只有 36% 的经理表示拥有良好的收集想法的流程”，但 99% 的受访经理都同意“拥有稳定的想法流对于保持营销工作成功非常重要”。 内容障碍#2 – 厨房里的厨师太多（不是很好）。 哦，嘿，你知道每个人都是作家吗？！真的——每个人都可以在 Facebook 上发帖并获得大量 LinkedIn 点赞，瞧！他们是我们称之为内容创建的专家。 不幸的是，这对于决策或主要基于分析和受众兴趣的策略来说并不是一个好兆头。自我和恐惧开始发挥更大的作用，突然间，曾经所谓的策略变成了“把它扔到墙上，希望它能粘住”的方法。 剧透警告：它不粘。 建议的解决方案：外包创意生成。