如何对付费搜索的竞争对手条款进行出价

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我带着来自世界各地才华横溢的数字营销人员的许多想法和技巧回来了！加拿大 Take Some Risk Inc. 创始人杜安·布朗 (Duane Brown) 的一次演讲给我带来了启发。他展示了如何根据竞争对手的条件进行竞价，从而极大地提高品牌知名度，并展示了这一策略如何对他的一位金融科技行业客户非常有效。 当 &为什么要按照竞争对手的条件出价？ 付费媒体漏斗数字领域的竞争变得越来越激烈，在如此多的信息中很难被听到。这尤其适用于可能没有预算在网上和传统媒体上开展大规模品牌知名度活动的中小型公司。在这种环境下你如何竞争？ 在 AdWords 或 Bing 上投放广告时，根据竞争对手的条款出价，以建立品牌知名度。正如杜安所说：“如果人们不知道你是一个选择，他们就无法选择你作为解决方案”。在人们搜索您的竞争对手时吸引他们是一种简单的方法，可以向他们表明您的存在，并且可以为他们提供他们正在寻找。

也许您的报价甚至比他们最初输入的品牌名称更好，所以请告诉他们。 根据您出价的品牌，竞争对手 手机号码数据 的条款有时可能比涉及您的业务报价的通用条款更便宜。您还接触到了可能处于渠道下游并且可能正在比较不同提供商的报价的人。不要错过参与比较的机会。 唯一不应该向竞争对手出价的情况是您的预算极其有限。然后，只需关注易于转换的术语即可开始发展您的业务。随着投资回报率的增加，您也许可以向 PPC 投入更多资金并启动竞争对手的营销活动。 您应该向哪些竞争对手出价？ 拳击比赛“你如何比赛”引用 Duane 的话说：“你认为你的竞争对手是谁并不重要。您的客户认为您的竞争对手是谁更重要”。您需要比直接竞争对手走得更远，了解客户如何使用您的产品或服务，以确定您可以定位哪些品牌。您的竞争对手可能比您想象的要多： 直接竞争对手——他们做的和你做的一模一样，你应该知。



间接竞争对手——他们可能不会做你所做的事情，但他们的服务或产品可能会完善你的服务或产品，或者解决你的客户遇到的部分问题。 免费服务——人们喜欢免费的东西，所以如果有人免费做与你类似的事情，他们就会尝试一下，即使它不是很好…… 哪里可以找到你的竞争对手 阅读 Google 或 Trustpilot 上的在线评论、访问在线论坛、查看 Reddit 和其他平台，您的受众可能会在这些平台上谈论他们的挑战并尝试寻找解决方案。您还可以检查 SEMrush 等工具，看看哪些网站也在针对与您的业务相关的特定术语进行排名。 打造您的营销活动 乐高积木请勿在通用营销活动中包含竞争对手术语。相反，创建一个具有自己预算的单独广告系列。您的竞争对手的营销活动永远不会获得很高的质量得分，因为无论您的目标网页有多好，它永远不会像实际竞争对手的网站那样多次提及竞争对手的名称。