品牌会创造事件去挑起情绪

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[size=14.6667px]然而人才能因其信念和价值，创造出可持续的情绪价值。 三、品牌能利用情绪持续赚钱么？ 好，进入今天讲的第三个命题： 能让品牌持续赚钱的，永远是价值，而不是情绪。 与其抓住变化多端的情绪红利，不如去实现自己的价值。 而无论哪一类型的品牌，价值都要落在产品所解决的具体问题上。 按照人们解决不同问题类型的产品思路，可以把产品分为搜索型、体验型和信心型。 搜索型代表人们解决已知的、存在的显性问题，通过搜索信息了解产品或服务的价值。 体验型代表人们内心的苦闷和隐忧，只有体验过产品才能了解其中的价值。 信心型则是用来解决顶层问题的，体验过你也无法判断其价值，但不影响对其中的认可。

比如奢侈品或者最近火爆的寺庙手串等。 根据产品解决的问题不同，其“靠价值赚钱或溢价“的对应方式也不同。 对搜索型产品产品而言，靠的是“信任价值“，这些产品或服务之所以被消费者选择，甚至花更多钱选择，其根本原因就在于”信任“。品牌价值的核 澳大利亚 WhatsApp 号码数据 心目的就是不断打造和强化消费者对其的信任感：重复带来信任、背书带来信任、销量带来信任。 对体验型产品而言，靠“愉悦价值“来赚钱，持续不断地提供令人愉悦的联想……。 奥利奥，以自己产品融入各种美食，柿饼夹心、冰淇淋、蛋糕等，不断创造令人心动的愉悦体验； 吸引人们去哈尔滨的，是美如仙境的冰雪大世界以及匹配的暖心服务、是切成片好入口的冻梨、是各种可爱的小动物~这些层出不穷的愉悦内容。





注意，它们仍是以产品为核心，围绕产品创造更愉悦的体验。 对信心型产品而言，核心是打造“归属价值“，我们放在第四部分细说。 四、以人为鉴，价值观品牌如何打造 在开展第四部分之前，我们先说从一个细节说起吧，就是品牌的“价值观广告”或者“情感广告”。 说实话，这几年担任数英奖评委，发现每年的价值观或者品牌情感大片，数量都比想象多得多。 然而，不少业务方都会质疑：这些广告，除了拿奖，还有什么用？或者，所谓的品牌好感对于品牌而言，到底是不是虚无缥缈的新衣？ 说实话，这个问题，我也边做边想，想了很久。 现在，我的回答是：真正的品牌价值观广告，是有看完之后立即行动的强转化力和驱动购买力的。